鯨參謀電商數據監(jiān)測的2022年8月份京東平臺“洗衣機”品類銷量數據出爐！

根據鯨參謀數據顯示，今年8月洗衣機銷量約128萬件，環(huán)比7月份下滑了4%左右；銷售額約21億元，環(huán)比7月份下滑了12%左右。不過，同比去年8月，今年洗衣機銷量整體保持了正向增長。可以看到，銷量和銷售額均同比增長超過25%，品牌數量、店鋪數量等也均有一定漲幅。

通過與去年同期的市場均價對比，可以發(fā)現，今年8月份洗衣機的市場均價有小幅上漲，漲幅約達2%。

從品牌格局來看，8月份海爾品牌銷量超33萬件，排名第一，市占率約26%。其次是小天鵝和美的，市占率分別約為18%和14%。其余進入TOP10銷量榜的品牌依次是統帥、TCL、小鴨、志高、康佳、松下、米家。

與去年相比，今年8月份志高的增長最為顯著，同比增長超過80%。其次是小天鵝、海爾和美的，增長幅度均在40%左右。但也有部分品牌面臨下滑的局面，例如小鴨、康佳、TCL等。

如果從銷售額方面來看，西門子、松下在高價位的競爭優(yōu)勢明顯，在銷售額品牌榜中分別位列第四和第五。

隨著市場競爭加劇，洗衣機市場的兩級分化現象也嚴重起來。

從價格帶分析中可以看出，雖然目前的主流價格段集中在2000元至3500元之間，但是“2000元以內”低價位以及“3700元以上”的高價位產品的成交額較去年增長最快。也就是說，洗衣機的使用場景正在加快細分。

我們分別選取了兩個價格段的熱銷商品榜單，從中找到一些“場景化”的貓膩或者說是一些消費喜好和趨勢。

先來看2000元以內的熱銷榜，我們總結出一個關鍵詞：租房神器。大部分的千元以內洗衣機均被使用在出租房中，對于這類場景，消費者對于洗衣機沒有過高的要求，“價格便宜”、“以舊換新”以及基礎的全自動、脫水、自清潔等功能就能滿足。

接著來看3700元以上的熱銷榜，我們也總結出一個關鍵詞：洗烘一體。在這個價位中，大部分消費者傾向于選擇帶有烘干功能的洗衣機。

當然，如果選擇了專業(yè)的高端洗衣機，消費者則會更傾向于功能和設計上的個性化，例如屏幕顯示懸浮彩屏、超薄占地小、洗衣時護色護形功能、支持羽絨洗等特殊材質衣服清洗等等。

以上數據均來源于鯨參謀（京東/天貓/淘寶數據平臺）

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