時代周報記者 周逸斐 發自北京

美團或正大力進軍實體電商領域。

時代周報記者發現，美團APP正在進行新版本內測：此前隱藏在生活服務品類下的電商業務“團好貨”的端口，正式前移至首頁第一屏。同時將團好貨和美團優選業務聚合，放置于底部功能欄“發現”，并且“發現”將升級為“團好貨”。

事實上，這與團好貨的改版調整有關。

記者從多方信源獨家獲悉，改版后的團好貨功能和之前相比，有明顯迭代。據內測版美團APP顯示，團好貨將由首頁、分類、消息和訂單四大欄目板塊組成。

其中，分類這一板塊由原來的水果、生鮮、百貨、零售、數碼和生鮮五個子板塊幾大品類商品，增改為百貨、車品、家居、健康、美妝、母嬰、男裝、內衣、女裝、生鮮和食品十一個子品類。

另外，團好貨新增的搜索功能已在新版美團APP正式上線，類目展示功能則在內測階段。

值得注意的是，此次改版后的團好貨將具備拼團功能，原熱賣頻道將全面“信息流化”，變為“千人千面”的分發邏輯。

一位了解此次改版的知情人表示，目前新版美團APP正在灰度測試，最終方案要根據測試效果決定，此次改版處于逐步轉變的過程，完成切換的時間尚不確定。

12月25號，記者就上述情況與美團方面聯系并進行求證，但截至截稿前，尚未收到對方有關團好貨信息的回應。

上線拼團、分享功能

此次團好貨改版的主要方向為上線拼團和分享功能。

時代周報記者獨家獲悉，團好貨正在以拼團價、單獨購買價兩種價格并存的方式進行測試。

目前，若在新版商品詳情頁，用戶會看到“單獨購買”和“發起團購”兩種價格展示；若在舊版商品詳情頁，用戶僅會看到“立即購買”的團購價格。

一位接近美團的知情人透露，7月到10月份，團好貨項目處于業務孵化階段，上架商品主要以生鮮、食材和日用百貨品類為主，與美團主體消費者的關聯性較高。

10月初，團好貨開始獲得大力發展，面向全品類商品招商，在山東、廣東、江蘇等地密切拜訪優勢品牌商和產業代工廠。

不僅如此，在10月中旬舉辦的內部動員大會上，美團對到家事業群進行架構調整，將原屬于閃購事業部的團好貨業務獨立出來，升級為團好貨事業部，與閃購事業部并列，成員約有百人，招商人員和運營人員居多。

時代周報記者獲悉，團好貨是美團閃購自主孵化的B2C電商新業務，采用產地直發 商品團購的形式，主打“省 好”的購物體驗。主要采用一件即可發全國、全場包郵的方式，商品面向全國用戶展示，發貨地由商家決定，物流由三通一達等快遞商提供。

“團好貨模式主要對標拼多多，但更注重高性價比商品和品牌商家。”一位美團員工解釋稱。

多位早期團好貨的供應商表示，團好貨主要面向各大電商平臺的三級品類TOP20商家，或品牌商、產業帶工廠品牌招商。具體要求為：入駐商家具備成熟的電商運營經驗和專業團隊，每日線上日銷2000單以上，可以壓低快遞成本；或屬于供應鏈上游的品牌商或者工廠。

“團好貨主打高品質商家，因此若為京東、天貓、拼多多等電商平臺的頭腰部商家，入駐條件會相對放寬，具有優先權。而且現階段重點打造頭部商家。”其中一位供應商直言，“目前，團好貨主要在加強與商家溝通界面優化、增加商品SKU數量等事宜。”

另一方面，美團此次給予團好貨業務盡可能大的流量扶持，主要體現在將其投放在五個醒目位置：App 首頁中的功能導航區“免費領水果” 及頁面中通資源位；APP首頁第一屏的“團好貨”固定功能導航區；APP底部icon、美團APP首頁側邊欄以及APP首頁彈窗；App“我的”欄目中的“紅包簽到”；在App首頁搜索“團好貨”關鍵詞，直接跳轉相關商品頁面。

除此之外，美團整體團購業務的外部流量支持也在加大。據相關媒體報道，11月初微信支付版塊新增“美團團購”入口，用戶點擊此入口后直接進入美團小程序，進而為團好貨引入流量。

重返實體電商

從美團網最初的服務式團購到如今的“美團優選”“拼好飯”“團好貨”等，美團或正發力補齊實體電商的短板。

值得一提的是，團好貨并非美團的首次實體電商嘗試，而是美團對實體電商的一次“重返之旅”。

2013年，美團曾出資收購團購網站猛買網，嘗試進軍實物團購領域。彼時，淘寶已在2010年推出了聚劃算團購服務，借助淘寶強大的流量，聚劃算交易規模迅速攀升至354億，當時美團全年的交易額160億。2016年，美團暫時宣布放棄購物板塊業務，首次進軍電商之路就此止步。

而為了二次進軍電商領域，美團做了不少前期準備工作。2018年美團在微信平臺上架“好貨拼團”服務，嘗試社交電商。

王興2019年透露，美團正在試點電商業務，2020年4月，美團閃購和華為合作開通電商全流程服務。

不久前，作為社區電商業務的美團優選也已被美團升級為一級戰略項目，并視為為下一階段的重要營收增長點。

“不同于美團閃購基于LBS（基于位置服務），主要覆蓋周邊3-5公里的本地生活服務， 團好貨屬于實物電商模式，與拼多多商城的模式相似。”一位接近團好貨的知情人士解釋道，“團好貨的業務目標是，將來做到實體團購電商領域的TOP3。”

團好貨的搜索功能已在新版美團APP正式上線，并且從12月中旬開始，團好貨重調流量規則，其產品界面“熱賣頻道”流量分發將遵循千人千面的邏輯規則進行推薦。

團好貨千人千面算法機制的應用原理，實質與拼多多較為相似。該模式通過分享帶來的社交關系，會成為新的數據源，之后利用算法和模型實現“精準銷售預測”。

此外，團好貨也開始嘗試“直播 團購”模式。

多位美團用戶向時代周報記者反映，12月初，團好貨端口的上方滾動欄曾上掛團好貨直播帶貨鏈接，但位置較為隱蔽。進入直播間后，直播界面和下單方式與淘寶直播并無明顯差異，點擊屏幕下方購物袋按鈕，選擇心儀的商品即可進行交易。

多位接近團好貨的知情人士透露，美團或盡可能調動平臺內部資源，為團好貨商家提供大力度補貼、流量和銷售渠道，打造零售電商新模式。

戰線全面鋪開

王興曾預言“蔣凡、黃錚必有一戰”，如今美團卻率先發動全面攻勢。

無論是千人千面推薦機制，還是團購下單方式，亦或是直播帶貨等等，種種模式似乎都意味著，美團或將大力在實體電商領域與拼多多、阿里、京東等展開廝殺。

在業內人士看來，改版后的團好貨，或將與拼多多構成競爭關系，而阿里系和拼多多的電商戰場也一直處于博弈階段，淘寶曾聯合支付寶上線限時拼團功能。

此外，團好物的低價電商標簽，也與京東旗下的“京喜”市場相重合，京喜主要面向下沉市場。

據極光大數據2019年《外賣行業下沉市場分析報告》顯示，下沉市場已經出現數字化改造、服務升級以及品牌下沉等新趨勢，并且外賣用戶以35歲以下的已婚女性為主，而在一般家庭當中，女性通常掌握家庭日常消費大權，有限的收入讓她們更青睞于性價比更高的產品。

有分析人士認為，團好貨正好契合此類用戶畫像的消費特性。

不止于此，美團在電商賽道上的布局還有更多動作——據時代周報記者獨家獲悉，10月份，美團到店事業群新成立花椒事業部，并推出本地社交電商業務“美團圈圈”（原“美團團節社”），主打本地團購特惠秒殺服務。“美團圈圈就是美團‘特價版’”，一位團節社員工直言。

據悉，“美團圈圈”原計劃第一批試點在西安進行，第二批在武漢開放，第三批選擇成都。但內部員工透露，該業務未按照原計劃實施，目前仍只在西安上線。時代周報記者發現，“美團圈圈”端口目前已在美團APP上線，但僅限于西安地區。

從美團優選到團好貨、美團圈圈，美團的實體電商戰線似乎已經逐步鋪開。