這是字節跳動在2013年1月份的BP，計劃融資1250萬美金，支持未來2年的發展，2013年9月獲得了1000萬美金的融資。可以看出來當時融資還出比較難的，融資的時間比較長，而且融資的金額并沒有達到預期。

字節跳動的融資歷程如下：

2012-03-09，字節跳動獲得數百萬人民幣天使輪融資，投資方為源碼資本(曹毅)、天使投資人劉峻、周子敬

2012-07-01，字節跳動獲得100萬美元A輪融資，投資方為SIG海納亞洲創投基金

2013-09-01，字節跳動獲得1000萬美元B輪融資，投資方為 DST Global、奇虎360

2014-06-01，字節跳動獲得1億美元C輪融資，出讓20%股權，估值為5億美元，投資方為紅杉資本中國、新浪微博基金、順為資本

2016-12-30，字節跳動獲得10億美元 D輪融資，出讓9%股權，估值為110億美元，投資方為紅杉資本中國、建銀國際

2017-08-01，字節跳動獲得20億美元 E輪融資，出讓9%股權，估值為222.22億美元，投資方為Genaral Atlantic

2018-10-20，字節跳動獲得40億美元 Pre-IPO輪融資，出讓5%股權，估值已達800億美元，投資方為軟銀愿景基金、KKR、春華資本、云鋒基金、General Atlantic泛大西洋投資

2020-03-30，字節跳動獲得老虎基金戰略投資，融資金額未披露，市場估值已達1000億美元

1.首頁

2.投資亮點

首先用一頁陳述先抓住投資人眼球：

即將爆發的個性化數字媒體市場

獨創的個性化資訊發現引擎

領先于世界同類產品的功能和技術

行業領先的用戶和自然增長

完善的多產品布局，覆蓋移動終端和PC端

具有豐富創業經驗和技術功底的團隊

3.行業情況

3.1 從市場空間看泛閱讀行業機會

首先從“移動互聯網行業->泛閱讀行業->移動互聯網廣告行業”的數據入手。主要表明：移動互聯網已經具備相應的規模但還有很大的空間，移動互聯網下泛閱讀需求很強烈，移動互聯化廣告在非常快速增長。

中國手機網民規模還在持續增長：2011年的時候才4.5億，相比中國14億人口占據32%，當前規模很大的同時，未來空間還很大。

移動互聯網廣告市場在持續增長：這里顯示頭條已經很清楚未來的盈利模式就是廣告，而且這個YoY的增長率非常高，2011年達到95.5%，顯示出這個行業非常好的前景。

泛閱讀類應用已經成為移動廣告投放的重要媒介：這里表示今日頭條發現移動廣告在高速增長，進一步分析這些廣告費用被投入到了哪個細分市場。

泛閱讀是移動互聯網最主要的用戶行為：這里進一步佐證今日頭條所在的這個市場是一個非常有用戶需求的市場。

3.2 從發展趨勢看泛閱讀市場機會

2012年時很重要的情況就是，智能手機開始全面普及，用戶遇到的核心問題是：來源多樣化的豐富內容和移動時代的碎片化小屏幕閱讀的矛盾，分別從三個方面來闡述了潛在的機會：

產生和消費的方式：從編輯挑選到個性化，從長文到碎片化。今天抖音對視頻行業的顛覆同樣如此。

信息分發的方式：從瀏覽、搜索到關注、轉發。

消費的載體：從PC往移動終端過度

3.3 頭條能解決這個問題

主要是從兩個方面:

個性化資訊發現引擎：這里顯得比較夸大，在后面也可以看到頭條其實服務器數量不多，當時肯定談不上很厲害，但是至少格局還是比較大的。

基于興趣圖譜的個性化數字媒體：主要對比豆瓣、微博這類流行的產品，前者是媒體、后者是社交、而頭條是興趣。

這個東西奇虎360早年創業就做了這個東西，但是是在PC時代做的，失敗了，后來才轉型殺毒軟件。所以奇虎360明白這個邏輯，所以在這么早期也投資了頭條，但后來賣掉了股份，詳見最后

4. 產品概覽

主要從四個方面的優勢：

首頁：主要突出使用起來簡單（不用點選、定制），內容上很豐富

最懂你：突出用的越多推薦越準

高質量評論：突出的亮點是評論聚合

興趣社區：簡單的SNS的功能展示

這個階段的頭條產品還非常簡陋，當時來看，其實亮點也不多，但是當時的核心個性化推薦還是被很好的堅持了下來

5. 競爭對手對比

整個BP中，對競爭對手分析有兩part，一是趨勢，二是具體產品呈現。前者在前面已經做了分析，這里重點是講后者，主要證明：

微博主要是社交，信息比較雜亂

網易主要是靠編輯推薦

Zaker需要手動選自己感興趣的

總結：

敏銳洞察變化：機會來自于變化，移動化時代消費者習慣變了，交易當然也會變（廣告、電商），都會代來新的機會。

抓住大的趨勢：移動會變得更加普及，體量巨大。